【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】　據(jù)DesignAir報(bào)道，涂裝一直是全世界不同航空公司的名片，不同的涂裝代表著不同的航空公司。涂裝是乘客識(shí)別某一航企飛機(jī)的唯一途徑，因此涂裝應(yīng)該準(zhǔn)確傳達(dá)航企品牌的價(jià)值和概念。

圖1：卡林航空涂裝

　　　我們知道，近期推出新品牌的美國(guó)西南航空和亞洲航空希望通過(guò)涂裝向乘客傳達(dá)友好、低成本和舒適的定位，而德國(guó)漢莎航空和荷蘭航空則希望傳達(dá)信賴、安全和專(zhuān)業(yè)的品牌理念。但是航空公司是如何僅僅通過(guò)涂裝的設(shè)計(jì)和改變來(lái)實(shí)現(xiàn)和傳達(dá)其低成本/全服務(wù)航企的品牌定位?本文將通過(guò)對(duì)航企涂裝中基本設(shè)計(jì)元素和概念的分析幫助你更好的理解航企的定位。

　　低成本航企

　　低成本航企涂裝通常都設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、構(gòu)想大膽，而且色彩絢麗。與傳統(tǒng)航企而言，低成本航企需要直白地傳達(dá)其品牌信息。低成本通常需要向乘客傳達(dá)這樣的信息——“我們的航班更便宜”。然而，低成本航企的涂裝通常在策略和細(xì)節(jié)上有所缺失，其最大的特點(diǎn)是顏色非常奪目。

　　航空公司通常在設(shè)計(jì)涂裝時(shí)會(huì)選擇其目標(biāo)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者未曾使用的顏色。例如，歐洲市場(chǎng)上，易捷航空的涂裝是桔色，威茲航空的是粉色/紫色;美國(guó)市場(chǎng)上，美西南的涂裝以藍(lán)色為主，而精神航空和邊疆航空則分別采用亮黃色和綠色;亞洲市場(chǎng)的亞航和虎航分別采用紅色和桔色。

　　低成本航企的涂裝除了顏色絢麗以外，通常以色塊的圖案展現(xiàn)，因此它們更好識(shí)別，而且維護(hù)成本更低。當(dāng)然也有一些低成本航企，如飛鳥(niǎo)航空，通過(guò)頻繁地公布新涂裝來(lái)打破常規(guī)——機(jī)頭和垂直尾翼的鳥(niǎo)頭圖案已經(jīng)成為飛鳥(niǎo)航空的標(biāo)志。

　　

圖2：飛鳥(niǎo)航空涂裝

　　易捷航空、美西南、亞航等航企的機(jī)身上的Logo字體都比較簡(jiǎn)單。以小寫(xiě)字母書(shū)寫(xiě)的Logo字體通常會(huì)借助柔和圓潤(rùn)的邊緣傳達(dá)友好、放松、樂(lè)于溝通的理念，而以大寫(xiě)字母書(shū)寫(xiě)的Logo字體通常都更干凈利落，給乘客一種易于識(shí)別和強(qiáng)烈品牌感。

　　

圖3：美西南航空涂裝