【中國涂料采購網】在自由競爭的市場經濟時代，每個受眾都是一個綜合經濟體，有多重身份，按照商業思維來說，每個人既是消費者，也是銷售者。大眾可以消費，也可以創造商業價值，滿足他人的需求。這就催生了一個社會特殊群體——名人，簡而言之就是在一定范圍內有很高知名度的人。范圍可以小到鄰里、單位部門，也可以大到國家、世界，在其相對的范圍為眾人熟知的都可稱之為名人。名人的名氣大小通常與其所從事的職業有較大的關系，如政治人物、軍人、科學家、企業家、作家、運動員、演員、歌手、藝術家等。正因為名人的特殊，才具備了獨特的商業價值，通常都被很多企業看中，寄希望借助名人的價值為企業、產品或品牌到達事半功倍的效果。

　　

 

　　涂企代言：名人的商業價值還剩下多少?

　　名人可以是好人，可以是壞人，可以是英雄，可以是丑角，一般企業進行商業運作采用的都是正面人物。本文所講述的名人，是指經常出現的商業合作中的人物，主要包括娛樂圈、體育界、藝術界、社會名流這四類，他們是商業價值被開發利用的主流。早在30年前，名人效應就在商業中被廣泛應用，時至今日，名人的商業價值已經全面開發，市場對名人的影響力不在崇拜，轉而向名人的私人生活挖掘。這也就是為什么當前很多電視節目開始以名人的生活為素材，且備受歡迎。那么，名人的商業價值逐漸由基本走向隱私，未來還有什么可以挖掘?

　　基礎商業價值：名人效應下的影響力眼球經濟

　　當今是一個眼球經濟時代，受眾已經厭倦了傳統的文字，企業所有的精力都轉向了抓住大眾的注意力。市場競爭的加劇，企業產品的高度同質化，同類產品競爭激烈，迫使品牌進行差異化營銷。為了突出品牌或產品的個性;為了讓產品在市場上一炮走紅;為了更好的維系受眾和鞏固市場地位，大多數經營者都選擇了由名人代言，不惜花重金邀請當紅明星，輔助一整套的市場傳播推廣，就是希望在市場份額中分一杯羹，迅速占領市場。而邀請名人，不光是能夠嫁接名人本身的關聯價值，同時它也能夠快速的吸引消費者注意，產生共鳴，促成購買。因此，現在大多數品牌都愿意采用名人代言戰術，也被很多企業奉為產品打開市場，成功銷售的法寶。

　　正因如此，放眼各大商場，每一個成功品牌的前面，都有一個，甚至多個光芒四射的名人。國際品牌也好，國內品牌也罷，但凡時知名度比較高的，名人代言十分普遍。而大部分品牌在挑選代言人時，都偏向于選當紅名人，最好是紅的發紫。這就導致一個代言人代言了好幾個品牌，大眾看到廣告后，很多時候都形成記憶誤差，代言人能記住，代言的品牌卻很難對上。然而隨著新興媒體的高速發展，大眾對自媒體的應用日趨成熟，與名人的距離也漸漸拉近，甚至可以互動。而名人也不再像以往總是高高在上，很多人也接地氣了，而草根名人也不斷涌現。在這種從不缺名人，而又不斷涌現新名人的時代，名人效應的價值也被大大削弱。大眾在名人效應長期熏陶下，逐漸變得麻木，名人的號召力驟降。

　　提升商業價值：名人生活帶來的受眾好奇經濟

　　隨著名人代言的泛濫，名人效應的神圣地位也遭受到市場的嚴重挑中，其商業價值也大不如從前。市場的商業需求也不滿足于基礎的名人效應，由此名人代言的內容也逐漸增多，以往只是單純的拍攝廣告片，現在合作內容延伸到來公關活動、粉絲見面會等內容，就是盡可能的利用名人的有效價值。因而企業對于名人商業價值的利用，逐漸伸向了名人的生活，通過名人的生活與產品的結合，從而更好的提升產品的號召力，也更好的突出產品的核心競爭優勢。而大眾消費者雖然對名人的敏感度下降，但是對于名人的生活卻是聞所未聞，這也是很多人想知道的。獵奇心理是大眾的通性，這也是每個人隱藏的心理。隨著新媒體時代的到來，新穎獨特的東西才能夠被廣泛議論，形成社會效應。名人效應已經不再是話題，名人的私人生活才是受眾關注的焦點。