【中國涂料采購網】今年以來，房地產行業遇到了去庫存、增長乏力等下滑趨勢，長期作為中國經濟增長拉動力的光環已經不再。作為房地產下游的涂料行業受下滑趨勢的直接影響，并未迎來期待中的金九銀十。短期內房地產下滑趨勢難以逆轉，涂料行業寄托于房地產市場回暖的希望可能要落空，在面臨庫存飽滿、資金鏈匱乏等重重打壓下，涂料企業要積極尋找出路，才能度過難關。

　　涂料行業夾縫中求生

　　近來，無論是房產限購政策取消、房貸利率下調，還是房地產投資增速放緩，都投射出一個信號，整個房地產的狀況不容樂觀。中國的房地產行業在經歷了高增長、高利潤的發展后，慢慢轉變為窄幅波動，甚至有下滑趨勢。受房地產市場的直接影響，涂料行業走勢低迷，銷量削減。業內人士表示涂料行業能否在下半年導演大反攻只能寄托于房地產市場的回暖，可從目前來看房地產市場想要在短期內回暖是非常困難的。

　　國內涂料市場不景氣的狀況，并沒有阻擋外資涂料品牌入駐中國的步伐，外資品牌反而加快速度，甚至不惜重金展示自己獨特的魅力，擴大自己在中國市場的認可度。一些國外知名品牌已逐漸在中國市場站穩了腳跟，卡西奧、美標、德國高儀等國外產品深受中國消費者的喜愛，使得一些民族涂料品牌受到一定冷落。

　　如今涂料行業降價促銷已成為常態，利潤空間受到明顯壓縮，很多中小涂料企業苦不堪言，而高漲的賣場租金無疑又給經銷商吹來了一陣涼風。據悉，賣場瘋狂擴張，使得經銷商大面積虧損，有些城市經銷商虧損率達80%以上。涂料經銷商一方面要承擔廠家的成本壓力，另一方面還要面對賣場瘋狂擴張背后的租金猛漲，這讓本不景氣的涂料市場面臨更加嚴峻的發展困境。

　　靠什么存活下來

　　業內人士表示，今年涂料市場環境不樂觀，與其委曲求全，消極沉默，倒不如打破常規，先發制人，另謀途徑，方可爭取一席之地。

　　如今電子商務如雨后春筍般在各行各業發展起來，涂料行業也迎來了突破重圍的機會。由于行業特性，涂料企業要想利用好電子商務這把“利器”，并非易事。中小涂料企業在進軍電商領域之前，在理性觀望之際還需做好相應準備工作。

　　首先要熟悉電商的運營模式流程，建立電商運營團隊。其次，涂料企業要做好電商產品市場調研，了解涂料行業市場需求和企業自身產品缺陷。只要找準問題的癥結，對癥下藥，涂料企業的電商之路就可以順利發展。

　　對于涂料產業來說另一條路就是通過海外市場進行銷售。中國產品在國際市場上具有較高的性價比優勢，而國外尤其是發達國家主要以“進口”的方式滿足本國市場需求，隨著歐美等發達國家經濟逐步復蘇，對于涂料行業的需求依舊強勁。

　　

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