【中國涂料采購網】1、水性、環保成為涂料產品最具競爭力的標準

　　隨著環保、健康概念的普及以及人類對環境保護重要性的認知逐漸加深，以及涂料生產技術的不斷提高，“多色彩、環保、健康、多功能”將是中國涂料未來發展路上的主題曲。環保健康的水性涂料或者說環保多功能型涂料將是全球消費者共同的追求，同樣這也是保護地球、建立健康宜居環境的必經之路。

　　顧名思義，水性漆是以水作為介質的涂料。目前講得最多的是水性木器漆，這是木器涂料技術難度含量最高的產品。以其無毒環保、無氣味、可揮發物極少、不燃不爆的高安全性、不黃變、涂刷面積大等優點受到廣大消費者的追捧。目前中國涂料行業內的水性涂料正在快速發展中，包括水性木器漆、水性工業漆、水性汽車漆等等。

　　從整體上看，水性漆在中國的發展還處于起步階段。從環保健康方面來講，市場正在不斷推廣使用水性漆，因為溶劑型油漆或多或少會有一點污染，即使是經過十環認證的產品，也會揮發少量有害物質到空氣中，從而危害到人體及環境。因而水性漆是公認的發展方向，中國水性漆的概念也在不斷傳遞給消費者。同樣，一些跨國原材料企業都非常看重中國未來水性木器漆巨大的市場，已經在中國很多地方建立工廠，繼而大量推廣水性漆。

　　2、功能性涂料成消費需求熱點

　　同樣也是由于產品同質化越來越嚴重的原因，涂料市場將更加被細分。一些定位清晰明確的功能性涂料，如兒童漆、老人漆等等將會被市場熱捧。這種以某一細分市場而定位的涂料產品，雖然需求面看似變小了，實際上是從功用上直接引導了消費者購買，也無形中促進了產品的銷售。

　　另外，藝術涂料由于滿足了新一代消費者追求個性、時尚的需求而受到熱捧。

　　而具有無溶劑、無污染、可回收、環保、節省能源和資源、減輕勞動強度和涂膜機械強度高等特點的粉末涂料也將受到市場重視。未來五年，隨著汽車內飾和零部件等產業選用粉末涂料做表面涂裝處理方式的增多，粉末涂料在汽車制造業中的應用比例將會有大幅上升。此外隨著船舶工業、管道工業、熱敏材料等領域對粉末涂料需求的增長，粉末涂料將會成為工業涂料中一匹頗具實力的“黑馬”。

　　3、加強市場和品牌營銷力度

　　與國外知名品牌相比，除了生產技術、產品質量之外，中國涂料企業相對欠缺的還包括市場營銷以及品牌宣傳方面。國內涂企營銷水平相對低下，品牌營銷缺乏力度，“酒香不怕巷子深”已經不適合于這個時代的發展要求。再好的產品，也需要通過一定的品牌宣傳活動、一定的市場營銷手段把品牌形象、產品傳達到每一個現有消費者、甚至潛在消費者面前。

　　在技術研發、產品質量方面沒有占據絕對的優勢，那么營銷方法創新也是個不錯的方法。在產品同質化愈趨嚴重的情況下，行業發展基本靠營銷來支撐。中國涂料企業，需在原有基礎上，更加注重營銷策略的改進，不斷完善產品、價格、渠道、流程、環境等市場策略，進一步加強品牌宣傳。總的來說就是整合營銷傳播，即將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業及其產品和服務的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。

　　中國涂企畢竟非常想熟悉中國的環境及市場，通過有效整合資源，在營銷上下功夫，說不定也可搶占一席之地。

　　4、加大研發投資力度，加強產學研一體化

　　受企業生存、競爭壓力的影響，中國涂料企業在未來需加大對技術研究的投資力度。未來5年內，世界涂料知名品牌用在技術開發上的費用將會占到銷售額的20%以上;而中國的技術研發費用也將會從現在不足總消費額的1%上升到10%左右。

　　同樣，涂料企業也需繼續深入產學研一體化戰略，亦即繼續把產業、學校、科研機構相互配合，發揮各自優勢，形成強大的研究、開發、生產一體化的先進系統，并在運行過程中體現出綜合優勢。在當前經濟發展來看，科技利益日益重要。產學研是推進高等院校和科研院所科技創新成果轉化的有效途徑，同樣是順應科技經濟發展一體化趨向的必然要求。

　　此外，涂料企業也需加大投資，引進國外先進技術設備，積極培養專業人才。這一系列舉措將會有助于我國涂料技術的提升，生產出更適合環境的涂料。

　　總結：

　　從中國近代涂料工業將近一個世紀的發展史來看，可以發現我國建筑涂料從早期的無機向有機、有機和無機復合型涂料方向發展，從溶劑型涂料向水性涂料的方向發展，從薄質到厚質、從單層向復層涂料的方向發展。這與國外建筑涂料的發展方向是—致的，也是同步的。

　　隨著經濟的發展，綠色、環保、健康的生活逐步成為人們追求。未來發展過程中，綠色、環保、低碳的產品同樣成為涂料市場的主旋律。中國涂料各家企業應該加大研發環保型、功能型涂料產品的力度，加大涂料品牌推廣力度，努力踐行“安全生產、環境保護”這一責任關懷。國內民族涂料企業應不斷向國外知名品牌學習，學習生產技術、學習如何建立完善的銷售服務體系、建立行業防御體系，防止其它品牌迅速跟進、學習如何經營品牌，做好知識產權保護、產品品種儲備、技術儲備、政府保護、營銷人才儲備等方面工作是中國涂料從涂料生產大國邁向涂料強國必須踏實做到的事情。