【中國涂料采購網(wǎng)】隨著一系列強制性國家安全環(huán)保標準的頒布實施，中國涂料消費市場的日趨成熟和國際涂料巨頭在技術、市場方面的深度介入，產(chǎn)品因素已經(jīng)日趨重要。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代到來的經(jīng)濟轉型大背景之下，更多的涂料企業(yè)開始走電商之路，欲借助信息傳播的有效性與廣泛性走出行業(yè)發(fā)展困局，然而在這一過程中，一部分涂料企業(yè)對自身涂料品牌大肆宣傳打響品牌效應的同時，往往忽視了一個很嚴重的問題，那就是品牌營銷僅是涂料企業(yè)的發(fā)展通道，抓好核心技術才是王道。

　　強大的品牌需要產(chǎn)品技術的依托

　　對任何涂料企業(yè)來說，品牌戰(zhàn)略始終是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是企業(yè)未來擴展和跨國際轉移的關鍵依托。涂料企業(yè)品牌力量的提升是可以降低更多成本，提高企業(yè)各種資源包括人、財、物、資金的凝聚力，可以創(chuàng)造一系列獨特的文化標準和市場行為，然而所有涂料品牌的形成都要仰仗產(chǎn)品，在整個涂料企業(yè)崛起于低迷市場行情的大環(huán)節(jié)中，產(chǎn)品對于涂料企業(yè)而言，它是企業(yè)進入市場的前提條件和企業(yè)存活于市場的根本原因，如果沒有產(chǎn)品，企業(yè)就沒有了與顧客交流的平臺，沒有產(chǎn)品企業(yè)也就沒有了在市場中存在的理由。同樣，顧客在認知企業(yè)品牌的時候，感受到的正是企業(yè)的產(chǎn)品，如果不在產(chǎn)品技術上做出努力，反而在其他的地方譬如廣告宣傳上“絞盡腦汁”，一定會讓涂料企業(yè)喪失在業(yè)內(nèi)的生命力。

　　涂料經(jīng)營先保“技術”才有“質量”

　　就目前的涂料市場行業(yè)現(xiàn)狀來看，一線涂料企業(yè)由于掌握了一定的核心技術，又具有一定的市場運作能力和規(guī)模效應，在中高檔涂料市場占有立足之地，企業(yè)的經(jīng)濟效益和發(fā)展勢頭良好。但是對于大多數(shù)中小型涂企來說，由于缺乏核心技術和市場營銷能力，產(chǎn)品只能停留在低端市場，銷量不僅沒有保證，利潤也已很微薄，因此出現(xiàn)涂料產(chǎn)品同質化。涂料產(chǎn)品同質化已經(jīng)是一個老生常談的問題，始終沒有得到有效的解決。其主要原因就是，高端產(chǎn)品研發(fā)人員的培養(yǎng)速度遠遠跟不上涂料行業(yè)的發(fā)展速度，而現(xiàn)有的涂料生產(chǎn)技術也與國外技術相差很遠，核心技術和高端產(chǎn)品都掌握在國際大公司手里，導致很多涂料企業(yè)產(chǎn)品只有量的發(fā)展卻沒有質的變化。

　　這種涂料企業(yè)的“質量”問題一直以來都是行業(yè)內(nèi)的悲哀，“保質保量”放在第一位的永遠是產(chǎn)品的“質”，當涂料企業(yè)一心追求產(chǎn)品規(guī)模化發(fā)展的時候，就已經(jīng)背離了企業(yè)最初對消費者的承諾。對于涂料企業(yè)而言，追求產(chǎn)品的質量而非數(shù)量，不要虛無的框架才是一個企業(yè)持續(xù)生命力的所在。而是否以產(chǎn)品的質量和品質思考，決定了涂料企業(yè)的管理活動是否有效，也決定了其在涂料市場中的能力。

　　2014年工信部就曾發(fā)布過一批淘汰企業(yè)的名單，其中最為涂料原材料生產(chǎn)企業(yè)的汨羅市恒鋒新材料有限公司和湖南鑫晟稀土材料有限公司，就是因為生產(chǎn)線的落后遭到淘汰。

　　因此，涂料企業(yè)能否擁有自己的核心技術，能否生產(chǎn)出自己的核心產(chǎn)品，這才是涂料企業(yè)沖出行業(yè)包圍取得最終成就的重要途徑，也是能否成為行業(yè)“黑馬”的首要條件。如果缺乏自身核心技術的建設，企業(yè)走上淘汰之路是不可避免的。

　　產(chǎn)品開發(fā)堅持“顧客為本”

　　滿足消費者需求是涂料企業(yè)進行一切生產(chǎn)的最根本目的，目前一些領先涂料企業(yè)都在共同關注一個問題,就是讓產(chǎn)品直接代表顧客，并因此而具有優(yōu)勢。這主要是因為產(chǎn)品的最終消費者是人，如果涂料企業(yè)只是研究市場開發(fā)產(chǎn)品而不考慮消費者的需求，這個產(chǎn)品就無法打動消費者。不能打動消費者的產(chǎn)品可謂是涂料企業(yè)的一個生產(chǎn)敗筆，因為真正影響涂料企業(yè)持續(xù)成功的主要重心不是公司的策略目標，也不是發(fā)展策略的流程，而是專注、集中焦點于為顧客創(chuàng)造有價值的力量，這個力量最為直接的體現(xiàn)就是產(chǎn)品，只有產(chǎn)品完全符合消費者的購買需求才能讓涂料企業(yè)真正的贏得“門面”。而涂料行業(yè)要樹立現(xiàn)代營銷理念，就必須圍繞“以客戶為核心和實現(xiàn)客戶滿意”的經(jīng)營管理理念，在做好產(chǎn)品“功夫”的基礎上，努力創(chuàng)新營銷模式與提高市場營銷管理水平。