【中國涂料采購網】2014年國內涂料行業經歷了兼并重組、利潤率下滑等劫數，然而值得慶幸的是，在環境走低的情況下，國內涂料產量依然保持了7%的增長，使一大批涂料企業幸免于難。那么2015年我國涂料行業將如何發展，又有哪些需要注意的關鍵問題呢?下面我們一起來梳理一下。

　　一、涂料消費稅征收

　　2015年1月26日，國家財政部與國家稅務局聯合發布了“關于對電池、涂料征收消費稅的通知”(文號“財稅〔2015〕16號”)，至此，一直以來在行業內議論得沸沸揚揚的涂料消費稅終于浮出水面。

　　據行業人士預測，涂料消費稅的實施必然會對傳統的油性涂料市場帶來巨大的沖擊，大批的涂料企業將被逼上“懸崖”。早在涂料消費稅之前，油性漆市場就已經逐漸萎縮，涂料消費稅更是加劇了利潤空間減少，同時生產受到嚴格監管，成本增加，市場競爭加劇，客戶需求減少等等。這對于企業來說是產品和模式的轉型問題，而對于油性漆經銷商來說，不僅要面臨老客戶難以維持、新客戶更難開發的困境，甚至要面臨沒有貨源，渠道被擠壓，客戶破產等生存問題。

　　有關涂料消費稅的政策的落地不可遏制，涂料企業只有積極應對持續發展低VOC的環境友好型涂料和高附加值產品，把調整優化結構、強化創新驅動和保護環境生態結合起來，才能推動行業結構轉型，引導涂料行業健康可持續發展。

　　二、最嚴《環境保護法》

　　2014年4月24日，史上最嚴的《環境保護法》正式發布，2015年元旦《環境保護法》正式施行，從最嚴環保政策出臺來看，建設“美麗中國”已經成為國家意志，從上到下，對環境問題更加重視，此次環保政策的施行是行業發展的趨勢。

　　隨著國家的管控、隨著大眾環保意識的加強，涂料市場下一個春天將屬于水性涂料?能同時滿足環保、高品質、功能性的涂料解決方案才是未來出路?雖然環保型涂料目前在中國的市場使用率不足50%，以水性涂料為例，由于受制于市場成熟度不高，終端用戶對價格比較敏感等因素，一直處于“行業熱、市場冷”狀態，但有專家指，在即將實施環保的新法規下，水性涂料有望迎來巨大的發展契機。

　　三、互聯網思維

　　當下的涂料市場的競爭激烈，同質化、產能過剩等問題讓企業們感到躊躇，無論承認與否，移動互聯網時代已然來臨，與之同時誕生的還有互聯網焦慮癥，讓很多傳統涂料企業倍感焦慮的是，他們想要進入互聯網，卻始終找不到方向在哪里;明明感覺危險在一步步逼近，卻看不清敵人是誰，但又隨時可能冒出一個顛覆者，打得自已毫無還手之力。

　　對于涂料行業，互聯網思維的真正行業不僅僅是電商，更重要的是要借助互聯網思維，重新定義產品，增強用戶體驗，建立新的銷售模式。

　　消費者購買的不只是產品的實體，還包括產品的核心利益(即向消費者提供的基本效用和利益)。產品的實體稱為一般產品，即產品的基本形式，只有依附于產品實體，產品的核心利益才能實現。期望產品是消費者采購產品時期望的一系列屬性和條件。附加產品是產品的第四層次，即產品包含的附加服務和利益。產品的第五層次是潛在產品，潛在產品預示著該產品最終可能的所有增加和改變。

　　在互聯網時代，要認真考慮怎么樣利用互聯網給客戶、用戶創造更多的價值，從而使企業能夠比借助傳統手段獲取更多的用戶。用戶能夠認可你的價值，跟體驗是緊密聯系在一起的。

　　對于涂料行業而言，做好線上線下虛實融合的模式，充分借助互聯網平臺是前提，同時通過O2O模式更好地規范供應鏈和生產銷售流程，以新的商業模式推動業務發展，可以幫助涂料企業更好地獲得競爭優勢。

　　四、渠道下沉

　　現在內地與沿海居民的收入差距正在不斷縮小，隨著人們收入不斷增加，內地涂料消費量不斷上升。至今我們依舊不能為三四線城市的容量估計一個數字，因為這個市場的潛力絕對比想象中的要大。據觀察，目前在三四線市場，單個客戶在裝修過程中，使用涂料等主材的平均涂料消費額達到3500元-5000元，與一二線市場市民的消費額相比并不太低。

　　近兩年來，眾多涂料企業在渠道營銷時開始更多地把目光投向中西部地區和三四線縣鎮，渠道下沉的趨勢相當明顯。

　　五、涂裝一體化

　　涂裝一體化是指涂料產品與涂裝線的一體化。當前，盡管我國涂料行業得到了快速發展，然而，涂料與涂裝一體化發展失衡的問題也逐漸凸顯出來，主要表現為涂裝的相對滯后。行業有句俗語叫做“三分涂料七分施工”，這句話說明了涂裝的重要性，涂料只有通過涂裝得以實際應用，才能展示其豐富多彩的裝飾性能，以及防腐、防污、防霉等保護性能。涂料與涂裝必須緊密合作且一體化。 在科技、政策、消費觀念等因素的影響下，消費者從單純追求產品的功能特性，轉而對產品品質和服務的需求，傳統涂料市場份額開始受到了沖擊!傳統的涂料經銷模式難以滿足個性化的消費需求，由此可以看出，涂料與涂裝一體化的市場呼聲越來越高，涂料行業在發展中也需注重涂裝的配套與對接，實現上下游企業的合作共贏。