部分涂料企業(yè)將炒作視為提升品牌附加值的有效途徑。在某種程度上說，在一個相對封閉的市場環(huán)境中，這種模式非常有利，尤其是價格上的炒作，是涂料企業(yè)常用的營銷方法。但是，這也導(dǎo)致了涂料行業(yè)大打價格戰(zhàn)，最終使得產(chǎn)品同質(zhì)化。當(dāng)市場逐漸走向成熟，回歸理性的時候，依靠炒作的企業(yè)只有兩種結(jié)果：要么轉(zhuǎn)型，要么走向死亡。
當(dāng)市場購買力以剛性需求為主導(dǎo)時，產(chǎn)品無疑是吸引消費者選擇一個品牌或選擇一個企業(yè)的重要因素，回歸產(chǎn)品，它的影響力將更深遠。隨著愈演愈烈的涂料產(chǎn)品實質(zhì)較量，華而不實的概念口號最終也只能退出營銷舞臺。因此，涂料企業(yè)的生存籌碼應(yīng)當(dāng)是回歸于產(chǎn)品的核心競爭力。
據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，涂料企業(yè)間的競爭也越來越激烈，原材料價格不斷飆升，企業(yè)僅靠縮減開支越來越難以支撐。涂料企業(yè)所要做的，就是要回歸到產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的本質(zhì)競爭，回歸到消費者的價值。
經(jīng)過行業(yè)激烈的競爭洗禮之后，中國涂料行業(yè)也開始進入嶄新的品牌競爭時代。通過塑造良好的品牌形象，提升企業(yè)的核心競爭力，已然成為中國企業(yè)迫在眉睫需要解決的問題。
品牌競爭，將成為未來幾年中國涂料行業(yè)競爭的重要手段。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國的涂料行業(yè)競爭日趨白熱化;與此同時，中國主流的涂料廠商在產(chǎn)品體系、制造、渠道、服務(wù)等基礎(chǔ)建設(shè)方面都已經(jīng)打下了不錯的基礎(chǔ)。在這種情況下，在品牌層面發(fā)力，通過品牌建設(shè)來晉升競爭力，也成為涂料企業(yè)必定的選擇。可以說，中國的涂料行業(yè)已經(jīng)開始進入品牌競爭時代。
品牌塑造必需以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，脫離了產(chǎn)品的支撐，任何品牌塑造都會成為無源之水。這是個很嚴(yán)峻的題目，但是很多涂料企業(yè)并沒有充分認識到。
涂料行業(yè)已經(jīng)步入了品牌競爭時代，只有強勢品牌才能獲得更多顯著的溢價值，品牌的核心價值獨一無二，一個商品想要讓更多的人買，首先就得讓更多的人知道你的產(chǎn)品，知道的人越多，買的可能性就越大，想要讓人們知道，就必須有自己的獨有品牌，因此，做好品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展而言具有十分關(guān)鍵性的作用。然而，目前涂料企業(yè)的品牌打造尚處在表面，還需層層深入。
品牌塑造要注重個性 定位更需明確
涂料企業(yè)的發(fā)展取決于涂料行業(yè)的市場需求，但是市場占據(jù)決定地位的是消費者，消費者的需求才是市場發(fā)展的根本。所以，一個涂料企業(yè)的生存之道就是打造一個能讓消費者接受并認可的涂料品牌。涂料企業(yè)對于品牌塑造顯得外行，市場大環(huán)境是一大影響因素。在同質(zhì)化的市場上，涂料品牌并不能夠發(fā)揮原有的品牌效應(yīng)，涂料企業(yè)若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經(jīng)營的損失。
除此之外，以涂料企業(yè)的現(xiàn)狀來看，即使是大型涂料企業(yè)也很難生產(chǎn)出完全獨屬于自己的涂料產(chǎn)品，特色產(chǎn)品同樣是涂料品牌的塑造不可或缺的重要因素。涂料企業(yè)沒有核心的品牌塑造力，勢必造成涂料品牌塑造方面的淺薄。
涂料企業(yè)改變經(jīng)營思路 抓住轉(zhuǎn)型關(guān)鍵點
近幾年來，隨著涂料市場競爭日趨白熱化，行業(yè)洗牌也是發(fā)展之必然，市場份額越發(fā)趨向大品牌集中，中小涂料企業(yè)像是在夾縫中生存，轉(zhuǎn)型之路舉步維艱。誠然，涂料大環(huán)境一旦改變，相應(yīng)涂料品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉(zhuǎn)型正是改變大環(huán)境的最大推動力，對于很多涂料企業(yè)而言，市場轉(zhuǎn)型如夢魘一般。不過，只有歷經(jīng)風(fēng)雨才能見到彩虹，只有經(jīng)過轉(zhuǎn)型的大浪淘沙，才能把行業(yè)的“毒瘤”挖去，肅清行業(yè)的不正之風(fēng)。
從中國涂料行業(yè)市場格局與發(fā)展趨勢預(yù)測報告了解良性的競爭環(huán)境，有助于涂料企業(yè)完善自身缺陷，從根本上改變經(jīng)營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會以品牌作為競爭的“利器”。所以，品牌的塑造對于企業(yè)而言是當(dāng)前工作的重中之重。
涂料品牌的塑造絕非易事，涂料企業(yè)不應(yīng)只膚淺地看市場轉(zhuǎn)型的表面，更應(yīng)揭開表面看本質(zhì)，只有進行深層次的品牌建設(shè)，才能真正的把品牌做大做強，從而成為家喻戶曉的品牌。