臉，即門面
涂料企業(yè)的臉，從抽象意義上說，是涂料企業(yè)的品牌形象。品牌形象，就是指企業(yè)通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的某種關(guān)系，這種被聯(lián)系的現(xiàn)象就是品牌形象。在我國市場經(jīng)濟逐步走向成熟的今天，品牌時代已經(jīng)到來，品牌意識早已深入人心。品牌的有力競爭能夠為企業(yè)帶來更長遠的利益，企業(yè)品牌形象的塑造，對企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。涂料企業(yè)應(yīng)充分認識到品牌塑造的重要性，把品牌建設(shè)及品牌整合傳播提升到企業(yè)的戰(zhàn)略層面。在激烈的市場競爭中，要打造出個性鮮明、高威望、高價值感、高美譽度的強大品牌，是一個系統(tǒng)工程。涂料企業(yè)品牌形象的塑造必須著眼于多方面、全方位，是一項長期而艱巨的任務(wù)。
臉，需美化
臉，在存在之初可能存在這樣或那樣的不完美，這就需要美化工作。這一工作的執(zhí)行，就需要涂料企業(yè)對品牌形象的打造。具體來說，可從以下幾方面進行：
加強品牌管理
加強品牌管理首先要求涂料企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營理念結(jié)合起來，或者說把企業(yè)的愿景和經(jīng)營理念反映在品牌形象上。其次，要樹立全體員工的品牌意識，使員工共享品牌知識，熟悉品牌識別，理解品牌理念，表達自己的品牌形象。員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產(chǎn)生責任感和使命感，進而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。最后，由于品牌形象的塑造流程長、環(huán)節(jié)多，涂料企業(yè)內(nèi)外方方面面的人、事、物等都要包括進去，是一項立體的、多維的、動態(tài)的、復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程，因而需要全程品牌管理。
抓好產(chǎn)品質(zhì)量
質(zhì)量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。一項民意調(diào)查顯示，有90.6%的中國人都認為名牌就是“產(chǎn)品質(zhì)量好”。在此基礎(chǔ)上，涂料企業(yè)應(yīng)努力做好產(chǎn)品，有了過硬的產(chǎn)品，門面工程就有了底氣，各種企業(yè)的美化動作等規(guī)劃都會更容易展開。
重視品牌定位
由于品牌定位是使品牌在社會公眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象，涂料企業(yè)需要注意。
優(yōu)化品牌設(shè)計
對品牌名稱、標志和包裝進行設(shè)計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設(shè)計，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計效果。
做好公關(guān)與廣告
公關(guān)與廣告對品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關(guān)和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。比如很多強勢品牌就善于利用公關(guān)造勢而贏得社會公眾的好感和信賴。當然，公關(guān)造勢要善于抓住消費者的心理，否則會事與愿違。
臉，要有識別性
韓國，作為一個整容大國，對美尤其是臉的要求非常之高，但也因為全民整容的熱潮，在韓國小姐的選美大賽上，觀眾不經(jīng)意會發(fā)現(xiàn)自己進入了一個“連連看”的游戲。參賽的諸位佳麗一眼望過去，基本長得相似，即使發(fā)型上有區(qū)別，但觀眾們還是很難區(qū)別開來，在不知不覺中患上了“臉盲癥”。而臉盲癥這一現(xiàn)象在涂料行業(yè)中更是數(shù)見不鮮，你可以稱之為同質(zhì)化，可以稱之為山寨，對此，涂料企業(yè)要盡力規(guī)避這一現(xiàn)象，要讓自己的“臉”具有識別性，更有個性，這就需要涂料企業(yè)從以下幾方面入手：
進一步鼓勵原創(chuàng)設(shè)計
一直以來，原創(chuàng)設(shè)計的缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重都成為困擾涂料等行業(yè)的“頑疾”。當下，涂料企業(yè)要改變行業(yè)“重銷售、輕設(shè)計”、“重模仿、輕原創(chuàng)”這一本末倒置的現(xiàn)象，涂料企業(yè)的老板必須要樹立一種“設(shè)計促進生產(chǎn)力”的觀點，并從經(jīng)費、人員配備以及職位、待遇、或者采取與品牌設(shè)計公司進行合作的模式，開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的涂料產(chǎn)品，讓自己與眾不同，品牌形象更非凡!
強化知識產(chǎn)權(quán)意識
其實對于每個行業(yè)而言，發(fā)展初期總是從最簡單的模仿開始的，但雖然早在前幾年，呼吁原創(chuàng)的聲音就此起彼伏，而提倡原創(chuàng)設(shè)計的企業(yè)也開始逐漸涌現(xiàn)，但整個涂料行業(yè)似乎始終都在模仿的邊緣徘徊，無法前進。
中國涂料發(fā)展中，一直缺乏知識產(chǎn)權(quán)的概念，所以，雖然每一年都在提倡原創(chuàng)設(shè)計，但成本遠遠高于抄襲所需要的成本，這也導(dǎo)致本來愿意做原創(chuàng)設(shè)計的企業(yè)開始“知難而退”。涂料行業(yè)需要強化知識產(chǎn)權(quán)意識，保護原創(chuàng)設(shè)計和產(chǎn)品，讓更多的人從抄襲中回歸到創(chuàng)造，真正用心去設(shè)計產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)品，讓涂料企業(yè)的“臉”更具識別性。
推動設(shè)計人才的轉(zhuǎn)型
如今，越來越多的涂料企業(yè)已經(jīng)認識到設(shè)計人才的重要性，而且，國內(nèi)培養(yǎng)涂料設(shè)計人才的機構(gòu)一直呈增長趨勢。此外，隨著行業(yè)的發(fā)展，設(shè)計師已經(jīng)不僅僅只是產(chǎn)品的“創(chuàng)造者”，設(shè)計師渠道也成為所有涂料企業(yè)或建材企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要渠道之一，設(shè)計師群體也是溝通企業(yè)和最終消費者的重要橋梁，但由于設(shè)計師在收取企業(yè)回扣并把最終價格轉(zhuǎn)嫁到消費者身上這種行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則被越來越多的曝光給整個社會，設(shè)計師營銷的力度似乎不再如從前。
盡管如此，通過設(shè)計師群體進行產(chǎn)品營銷推廣仍然還是傳統(tǒng)營銷中的一個重要手段，國內(nèi)的涂料企業(yè)，尤其是在資金上略有實力的知名企業(yè)，依舊對設(shè)計師活動、設(shè)計師年會等營銷模式表現(xiàn)出強烈興趣，今年很多企業(yè)還攜手行業(yè)協(xié)會或者行業(yè)媒體一同，舉辦或者贊助一些設(shè)計師的活動。利用活動的影響力，增大自身品牌的曝光率。不論如何發(fā)展，涂料企業(yè)除了做好原創(chuàng)產(chǎn)品以外，如何真正將自己的好產(chǎn)品營銷推廣出去，也必須是企業(yè)關(guān)注的重心。
把好設(shè)計關(guān)，成為涂料行業(yè)未來的發(fā)展方向!
在這個看臉的時代，涂料企業(yè)需要一個良好的品牌形象，品牌形象的打造應(yīng)從外觀到內(nèi)涵，一步步深入進去，讓企業(yè)的每個舉步都呼吸著具有特色的品牌氣息，為消費者和業(yè)界呈現(xiàn)出屬于自身的特別形象，如此，才能在這個看臉的時代，贏得“顏控”們的青睞，走得更遠!