暗流涌動(dòng)的涂料行業(yè)，正經(jīng)歷一場(chǎng)靜默而深刻的重構(gòu)。“內(nèi)卷”與“需求萎縮”的雙重絞殺，迫使從業(yè)者重新審視生存法則——是繼續(xù)在存量市場(chǎng)中貼身肉搏，還是在政策與消費(fèi)趨勢(shì)的變局中開辟新航道?在這場(chǎng)行業(yè)突圍戰(zhàn)中，廣東美涂士建材股份有限公司(以下簡稱“美涂士”)的動(dòng)向頗具風(fēng)向標(biāo)意義。

　　近日與美涂士零售中心市場(chǎng)部總監(jiān)何鳳玲的對(duì)談，則揭開了這家民營500強(qiáng)企業(yè)的破局密碼：當(dāng)多數(shù)企業(yè)還在糾結(jié)“降價(jià)保量”時(shí)，美涂士已悄然完成“政策錨定、文化賦值、生態(tài)重構(gòu)”的三級(jí)跳。從中央“好房子”戰(zhàn)略的精準(zhǔn)卡位，到“國潮色盤”對(duì)家居美學(xué)的重新定義，再到“萬店網(wǎng)絡(luò)”搭建的消費(fèi)觸點(diǎn)矩陣，其每一步落子，都暗含對(duì)產(chǎn)業(yè)周期的預(yù)判與對(duì)沖。

　　美涂士零售中心市場(chǎng)部總監(jiān)何鳳玲

　　助力“三好”標(biāo)準(zhǔn)落地 涂料圈迎新機(jī)

　　2025年，中央將好房子政策寫入政府報(bào)告，當(dāng)“好房子”從政策愿景轉(zhuǎn)化為行業(yè)行動(dòng)綱領(lǐng)，一場(chǎng)關(guān)于居住品質(zhì)的革命正在建材領(lǐng)域悄然發(fā)生。在這場(chǎng)變革中，涂料不再只是墻面的附著物，而是承載著人居環(huán)境升級(jí)使命的關(guān)鍵載體。作為這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的先行者，美涂士的實(shí)踐路徑，恰好折射出中國制造企業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值深耕的蛻變軌跡。

　　政策東風(fēng)下，建材涂料企業(yè)迎來品質(zhì)升級(jí)的窗口期。何總坦言，美涂士的敏銳在于，并未將“好房子”簡單視作產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)提升，而是當(dāng)做重構(gòu)產(chǎn)業(yè)邏輯的契機(jī)。美涂士打造的“九美一體”體系，本質(zhì)上是將房屋視作有機(jī)生命體——從建筑骨骼的防水防霉基材，到空間肌膚的環(huán)保涂層，再到建筑外立面的仿石裝飾，每個(gè)環(huán)節(jié)的建材選擇都關(guān)乎房屋的生命周期。這種系統(tǒng)化思維，既跳出了單品競(jìng)爭的局限，又與政策倡導(dǎo)的全鏈條品質(zhì)管理形成呼應(yīng)。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新維度，美涂士展現(xiàn)出老牌企業(yè)的技術(shù)定力。何總表示，美涂士開發(fā)的母嬰級(jí)涂料，從原料篩選到生產(chǎn)工藝均建立嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，在環(huán)保性能上實(shí)現(xiàn)突破;仿石漆系列則通過材質(zhì)復(fù)合創(chuàng)新，既保留天然石材的肌理美感，又克服了傳統(tǒng)石材的施工局限。這些創(chuàng)新不是孤立的技術(shù)迭代，而是構(gòu)成“好材料”標(biāo)準(zhǔn)體系的基石。

　　服務(wù)層面的變革同樣具有啟示性，何總強(qiáng)調(diào)，當(dāng)行業(yè)仍停留在五年質(zhì)保的常規(guī)承諾時(shí)，美涂士推出的數(shù)字化質(zhì)保系統(tǒng)，將服務(wù)鏈條延伸至建筑的全生命周期。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)認(rèn)知，該系統(tǒng)的核心價(jià)值在于構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系——消費(fèi)者只需按照美涂士六大家裝防水解決方案的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品搭配與施工標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行操作，即可通過專屬小程序領(lǐng)取電子質(zhì)保單，享受最高50年的防水質(zhì)保服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)家裝防水與建筑同壽命的品質(zhì)承諾。這種以標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)為基石、以長效質(zhì)保為紐帶的模式，正在重塑客戶對(duì)“好服務(wù)”的認(rèn)知，將行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)從短期保障推向全周期守護(hù)的新維度。

　　值得深思的是，在行業(yè)普遍焦慮增長放緩的當(dāng)下，美涂士的選擇始終保持著戰(zhàn)略定力。沒有追逐短期的營銷熱點(diǎn)，而是深耕基礎(chǔ)材料研發(fā)。不參與無序價(jià)格競(jìng)爭，轉(zhuǎn)而構(gòu)建系統(tǒng)服務(wù)能力。當(dāng)政策紅利與消費(fèi)升級(jí)形成共振，唯有那些真正理解“好房子”內(nèi)涵，并能將其轉(zhuǎn)化為技術(shù)語言的企業(yè)，才能在新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌中掌握主動(dòng)權(quán)。

　　“阿里式”造節(jié) 演繹國潮新魅力

　　開年，中央民營企業(yè)座談會(huì)釋放出積極信號(hào)，讓廣大民營企業(yè)如沐春風(fēng)。何總表示，美涂士作為民營企業(yè)500強(qiáng)，深切感受到品牌發(fā)展的春天已經(jīng)到來。在品質(zhì)建設(shè)之路上，美涂士憑借一套獨(dú)特精妙的策略，走出了獨(dú)屬于自己的輝煌之路。

　　當(dāng)商業(yè)世界陷入流量爭奪的循環(huán)時(shí)，美涂士的造節(jié)策略展現(xiàn)出獨(dú)特的文化穿透力。其核心并非簡單嫁接電商促銷模式，而是將文化基因植入，使涂料從功能材料蛻變?yōu)槊缹W(xué)載體。

　　通過何總分享的造節(jié)脈絡(luò)，可見清晰的戰(zhàn)略邏輯。三月家裝節(jié)借勢(shì)春季裝修潮，賦予煥新儀式感;527藝術(shù)漆品牌日以“527”諧音為情感錨點(diǎn)，將藝術(shù)漆的美學(xué)表達(dá)與情感溫度深度融合，生動(dòng)詮釋“藝術(shù)讓家更美”的品牌主張，更承載著“讓國人用國漆，做中國人最喜愛的國潮藝術(shù)漆品牌”的價(jià)值追求。

　　927國潮涂料節(jié)作為品牌國潮戰(zhàn)略的重要落子，以營銷節(jié)點(diǎn)為紐帶，將從底到面的國潮好漆、專業(yè)涂裝服務(wù)及高性價(jià)比優(yōu)惠帶給大眾，推動(dòng)品牌與消費(fèi)者的深度連接。這種布局的深意在于，讓商業(yè)活動(dòng)與人文時(shí)序共振，使交易行為升華為文化認(rèn)同。

　　國潮概念的落地則更具創(chuàng)新性。美涂士以現(xiàn)代工藝重構(gòu)古典色譜，在材質(zhì)創(chuàng)新中尋找當(dāng)代空間語言。其研發(fā)的東方色系，既保留傳統(tǒng)意蘊(yùn)，又契合現(xiàn)代居住審美，形成獨(dú)特的色彩哲學(xué)體系。通過傳統(tǒng)建筑元素與現(xiàn)代涂料的對(duì)話，拓展了國潮的詮釋維度。

　　渠道網(wǎng)路的活化策略同樣關(guān)鍵。何總觀點(diǎn)認(rèn)為，美涂士超1.2萬家終端門店在特定節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)型為文化體驗(yàn)場(chǎng)，通過工藝展示與互動(dòng)裝置，將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為可感知的美學(xué)實(shí)踐。消費(fèi)者參與過程中，逐漸理解色彩背后的文化敘事，價(jià)格敏感自然讓位于價(jià)值認(rèn)同。在新媒體整體，美涂士避開叫賣式營銷，轉(zhuǎn)而聚焦工藝美學(xué)的可視化呈現(xiàn)。在碎片化傳播中重建人們對(duì)工業(yè)美的認(rèn)知。

　　美涂士的實(shí)踐揭示：當(dāng)新生代消費(fèi)者從功能訴求轉(zhuǎn)向情感價(jià)值，從產(chǎn)品消費(fèi)者升級(jí)為文化消費(fèi)的節(jié)點(diǎn)上，在制造業(yè)與美學(xué)的交匯處，文化賦能的深度將決定著品牌生命力的長度。

　　破局內(nèi)卷，開啟價(jià)值競(jìng)爭新時(shí)代

　　在當(dāng)下涂料行業(yè)的大環(huán)境里，市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，內(nèi)卷態(tài)勢(shì)明顯，而消費(fèi)者需求又在不斷變化，行業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。但幸運(yùn)的是，國家及時(shí)推出了一系列政策，這些政策就像一場(chǎng)及時(shí)雨，悄然重塑著涂料行業(yè)的競(jìng)爭格局。

　　以舊換新“國補(bǔ)”政策的落地實(shí)施，給行業(yè)帶來了新的升級(jí)。何總坦言，過去，由于價(jià)格因素，許多消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)涂料產(chǎn)品望而卻步。如今，以舊換新政策極大地降低了消費(fèi)門檻，讓普通消費(fèi)者有機(jī)會(huì)接觸并購買到曾經(jīng)哪些價(jià)格偏高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)，生活品質(zhì)也隨之提升。這不僅讓消費(fèi)者享受到了更好的居住環(huán)境，也為涂料行業(yè)開辟了新的市場(chǎng)空間。

　　對(duì)于美涂士來說，這無疑是與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互利共贏的絕佳契機(jī)。何總強(qiáng)調(diào)，美涂士一直堅(jiān)信品質(zhì)與創(chuàng)新的力量，在高品質(zhì)產(chǎn)品研發(fā)上從未停止投入。隨著政策的大力支持以及消費(fèi)購買力的逐步提升，這些前期投入開始收獲豐厚的回報(bào)。為了更好地滿足市場(chǎng)需求，美涂士順應(yīng)潮流，今年推出了萊姆石、雪山巖、星晶石一系列新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在性能、質(zhì)感和美觀度上都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，上市后迅速獲得市場(chǎng)的熱烈追捧。

　　何總認(rèn)為，美涂士能夠如此迅速地將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并與用戶實(shí)現(xiàn)緊密對(duì)接，離不開布局廣泛、體系完善的線下門店網(wǎng)絡(luò)。這些分布在全國各地的門店，如同一個(gè)個(gè)扎根市場(chǎng)的“神經(jīng)末梢”，成為產(chǎn)品與用戶直接交流的前沿陣地。這種線上線下融合的模式，不僅顯著提高了銷售效率，還極大增強(qiáng)了用戶對(duì)美涂士品牌的信任度與忠誠度。

　　在整個(gè)涂料行業(yè)從低價(jià)競(jìng)爭向價(jià)值競(jìng)爭轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，美涂士始終堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新這兩大核心競(jìng)爭力。何總強(qiáng)調(diào)，美涂士深知，只有不斷提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，才能真正滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。面對(duì)未來的市場(chǎng)競(jìng)爭，價(jià)值競(jìng)爭必然成為主流趨勢(shì)，而美涂士憑借前瞻性的戰(zhàn)略眼光，早已提前布局，搶占了競(jìng)爭的有利位置。

　　2025年，對(duì)于涂料行業(yè)而言，是破局重生的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。美涂士緊緊抓住政策機(jī)遇，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、成功的品牌打造和大膽的營銷變革，成功突破了內(nèi)卷的困境。在好房子政策的有利推動(dòng)下，美涂士憑借“九美一體”體系和特色產(chǎn)品，積極助力好房子建設(shè)。借助“阿里式”造節(jié)和新媒體傳播，生動(dòng)演繹國潮魅力，不斷提升品牌影響力。通過推出新產(chǎn)品和踐行價(jià)值競(jìng)爭轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)滿足市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者的雙贏局面。

　　展望未來，美涂士必然會(huì)憑借深厚的技術(shù)沉淀、敏銳的市場(chǎng)洞察力以及勇于革新的精神，在涂料行業(yè)中構(gòu)筑起全新的發(fā)展范式，成為推動(dòng)行業(yè)變革與進(jìn)階的中流砥柱，鐫刻下獨(dú)屬于自身的非凡印記，為行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供可借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展藍(lán)本。

　　(來源：涂料采購網(wǎng))
 

       為了推動(dòng)汽車整車及零部件產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，2025年9月21-22日，涂料采購網(wǎng)邀請(qǐng)汽車整車及零部件頭部企業(yè)在浙江杭州水博園酒店共同開啟“2025 年全國汽車整車及零部件全產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)”，與汽車及零部件頭部企業(yè)、行業(yè)專家、學(xué)者以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討汽車產(chǎn)業(yè)鏈的未來發(fā)展趨勢(shì)和噴涂行業(yè)的創(chuàng)新路徑。 本屆大會(huì)將聚焦于新材料、新技術(shù)、新工藝在汽車噴涂領(lǐng)域的應(yīng)用，以及如何通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)來提升噴涂行業(yè)的整體競(jìng)爭力。通過此次交流大會(huì)，我們期待能夠匯聚各方智慧，共同推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈尤其是噴涂行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

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