【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】前幾年，在房地產(chǎn)等行業(yè)的帶動(dòng)之下，國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)大踏步前進(jìn)。自2009年以來(lái)，我國(guó)一直位居全球涂料生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)。然而2014年國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)卻迎來(lái)了發(fā)展路上最為艱難的一程。接下來(lái)我們通過(guò)宏觀經(jīng)濟(jì)以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的分析，總結(jié)2014年國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及2015年的發(fā)展走勢(shì)。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)入“新常態(tài)”
2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)已從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。據(jù)國(guó)際貨幣基金組織測(cè)算，今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)27.8%，仍然是世界經(jīng)濟(jì)的重要引擎。除了量的擴(kuò)張，進(jìn)入“新常態(tài)”的中國(guó)經(jīng)濟(jì)也在質(zhì)上不斷升級(jí)，為中國(guó)乃至世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了新紅利。
中國(guó)努力調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)利好國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，也帶動(dòng)經(jīng)貿(mào)伙伴一道向價(jià)值鏈條中高端躍升;中國(guó)利用上海自貿(mào)區(qū)在準(zhǔn)入前國(guó)民待遇、負(fù)面清單等領(lǐng)域的探索，既為國(guó)內(nèi)深化改革探路，也在更廣領(lǐng)域擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放;中澳、中韓自貿(mào)談判的完成標(biāo)志著中國(guó)自貿(mào)區(qū)戰(zhàn)略邁上新臺(tái)階。
房地產(chǎn)行業(yè)“一反常態(tài)”
在國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩的同時(shí)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)步入持續(xù)性下滑通道，據(jù)中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)了解，2014年1-11月份，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資86601億元，同比名義增長(zhǎng)11.9%，增速比1-10月份回落0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，住宅投資58676億元，增長(zhǎng)10.5%，增速回落0.6個(gè)百分點(diǎn)。住宅投資占房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資的比重為67.8%。
回顧2014年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)投資的整體走勢(shì)，我們發(fā)在2014年我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)投資呈現(xiàn)持續(xù)性下滑態(tài)勢(shì)，11月份國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)投資增長(zhǎng)較2014年1月份下滑7.4%，房地產(chǎn)行開(kāi)發(fā)購(gòu)產(chǎn)面積增速較1月份下滑21%;國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展低迷由此可見(jiàn)。國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣導(dǎo)致一大批行業(yè)增長(zhǎng)速度出現(xiàn)下滑，當(dāng)然這其中就包括國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)的發(fā)展。
涂料行業(yè)“風(fēng)云變態(tài)”
2014年對(duì)國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)是極具挑戰(zhàn)的一年，下滑、裁員、并購(gòu)、轉(zhuǎn)型、價(jià)格戰(zhàn)讓涂料企業(yè)備受煎熬。其主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
首先是房地產(chǎn)行業(yè)的低迷，在近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的大力推動(dòng)之下，推動(dòng)我國(guó)建筑涂料成為整個(gè)行業(yè)的主要力量，而2014年隨著房地產(chǎn)行業(yè)的低迷，縮小了國(guó)內(nèi)建筑涂料的市場(chǎng)需求量，也導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)產(chǎn)量的增速較2013年出現(xiàn)小幅下滑，很多涂料企業(yè)也都反映2014年國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)不好做;
其次是環(huán)保問(wèn)題，2014年可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)環(huán)保政策最為嚴(yán)格的一年，隨著國(guó)家環(huán)保部門(mén)以及涂料行業(yè)相關(guān)組織不斷出臺(tái)更為嚴(yán)格的涂料環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)制度，給國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很大的壓力;
最后是企業(yè)轉(zhuǎn)型，涂料行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，在以前的發(fā)展過(guò)程中，涂料企業(yè)都在利用傳統(tǒng)的理念、傳統(tǒng)的營(yíng)經(jīng)方式做市場(chǎng)，然而，隨著2014年互聯(lián)網(wǎng)思維、微營(yíng)銷(xiāo)等新觀點(diǎn)、新思維的出現(xiàn)，無(wú)疑于給本以疲憊的涂料行業(yè)當(dāng)頭一棒，以前在傳統(tǒng)行業(yè)做的非常棒的涂料企業(yè)，在新的環(huán)境下，新的思維之下變得很盲目，竟不知應(yīng)該如何發(fā)展。眾多因素導(dǎo)致涂料行來(lái)的發(fā)展速度逐漸慢下來(lái)。
事實(shí)上，目前市場(chǎng)減速換擋的局勢(shì)還會(huì)繼續(xù)發(fā)酵。如此看來(lái)，2014年這個(gè)漫長(zhǎng)的寒冬格外寒冷，而且持續(xù)時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)。對(duì)所有的涂料企業(yè)而言，要想分食2015年的市場(chǎng)蛋糕，首先，必須要活著。因?yàn)橹挥谢钪钠髽I(yè)才有資格迎接春天!
前面我們說(shuō)涂料企業(yè)只有活著才能分食2015年國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)這份蛋糕，那么2015年國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)這份蛋糕到底有多?是否夠國(guó)內(nèi)數(shù)以千家的涂料企業(yè)分食，這才是目前國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)最為關(guān)心的問(wèn)題。
據(jù)中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)了解，在近日召開(kāi)的中共中央政治局會(huì)議上對(duì)2015年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行分析研究，會(huì)議強(qiáng)調(diào)，2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持運(yùn)行在合理區(qū)間，把轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)放到更加重要位置，狠抓改革攻堅(jiān)，突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防控，加強(qiáng)民生保障，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展和社會(huì)和諧穩(wěn)定。另外要保持穩(wěn)增長(zhǎng)和調(diào)結(jié)構(gòu)平衡，堅(jiān)持宏觀政策要穩(wěn)、微觀政策要活、社會(huì)政策要托底的總體思路，保持宏觀政策連續(xù)性和穩(wěn)定性，繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策。
從以上的介紹中，我們可以看出，2015年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍將以中速平穩(wěn)為主，在房地產(chǎn)行業(yè)投入的積極性相對(duì)也會(huì)下滑，這對(duì)國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是利空消息。但同時(shí)會(huì)議也強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展，逐步增強(qiáng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的支撐作用，著力推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向中高端邁進(jìn)，促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、大眾創(chuàng)新，積極發(fā)現(xiàn)培育新增長(zhǎng)點(diǎn)。這為國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一絲希望，在之前的發(fā)展過(guò)程中，涂料企業(yè)把發(fā)展中心都集中在一二線城市，因此在過(guò)去近十年發(fā)展過(guò)程中快速增長(zhǎng)。隨著城鎮(zhèn)化的大力建設(shè)，將會(huì)給國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很大的發(fā)展商機(jī)，這對(duì)國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好的消息。
雖然城鎮(zhèn)化建設(shè)會(huì)給國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的發(fā)展空間，但是中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)認(rèn)為，2015年國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)發(fā)展艱難程度不會(huì)低于2014年，甚至?xí)媾R更多的發(fā)展困境，中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)認(rèn)為其主要有以下幾點(diǎn)：
一、環(huán)保政策
環(huán)保，在目前的涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是指涂料企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程是否環(huán)保，有沒(méi)有對(duì)周?chē)h(huán)境造成一定的污染，而且還包括涂料產(chǎn)品是否環(huán)保。首先我們來(lái)看看關(guān)于涂料企業(yè)方面的環(huán)保。雖然2014年國(guó)家環(huán)保部門(mén)和行業(yè)相關(guān)組織出臺(tái)了一大批有關(guān)行涂料行業(yè)的環(huán)保政策，但是很政策還沒(méi)有徹底的落實(shí)，很多地方組織及政府的執(zhí)行力度并不是很大。據(jù)中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)了解，2014年出臺(tái)和制定的有關(guān)涂料行業(yè)環(huán)保政策及制度達(dá)20余項(xiàng)，很多政策及制度出臺(tái)以后并沒(méi)有全面執(zhí)行，很多地方的涂料企業(yè)對(duì)環(huán)保帶來(lái)的壓力并不是很明顯，但我們認(rèn)為，在2015年這些環(huán)保政策及制度將具體實(shí)施,屆時(shí)涂料企業(yè)將會(huì)面臨更大的壓力。
除此之外，涂料產(chǎn)品環(huán)保也是近年以來(lái)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的又一考核標(biāo)準(zhǔn)。在前幾年的發(fā)展過(guò)程中，國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)以溶劑型涂料產(chǎn)品，這種涂料產(chǎn)品不僅在生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量的可揮發(fā)性物質(zhì)，而且還在使用之后也會(huì)產(chǎn)生大量的可揮發(fā)性物質(zhì)，對(duì)人體造成了很大的傷害。而今消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)涂料產(chǎn)品的重視程度越來(lái)越高，這在無(wú)形之中又給涂料企業(yè)增加了很大的發(fā)展壓力。
二、市場(chǎng)需求
涂料行業(yè)的發(fā)展情況以及涂料企業(yè)的發(fā)展情況，取決于有多大的市場(chǎng)需求，涂料產(chǎn)品的用應(yīng)領(lǐng)域相對(duì)較廣闊，但是其主要用于建筑行業(yè)。而2014年的房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷，房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)人士表示，在南方很多開(kāi)發(fā)商手中大量的住宅房和商品房處于空置狀態(tài)，所以說(shuō)沒(méi)有給建筑涂料企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的發(fā)展空間。而從目前的發(fā)展情況來(lái)看，2015年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的投資力度將進(jìn)一步減緩，整個(gè)行業(yè)將會(huì)以消化產(chǎn)能為主。因此，中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)認(rèn)為，2015年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)建筑涂料的帶動(dòng)不會(huì)太大。
另外工業(yè)涂料方面，據(jù)中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)目前掌握的情況來(lái)看，汽車(chē)、船舶以及其他制造行業(yè)都處于產(chǎn)能過(guò)剩局面，在未來(lái)的一兩年之內(nèi)將會(huì)以行業(yè)洗牌和消化產(chǎn)能為主，不會(huì)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)模式。因此對(duì)國(guó)內(nèi)工業(yè)涂料行業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)也是極為有限。
三、企業(yè)轉(zhuǎn)型
在新媒體、自媒體時(shí)代快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式和營(yíng)銷(xiāo)思維已經(jīng)顯得非常OUT了，涂料企業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，嘗試著進(jìn)入新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，借助互聯(lián)網(wǎng)、微信等媒體的力量快速發(fā)展。這對(duì)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種思維的改變，涂料企業(yè)相對(duì)其他傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，在企業(yè)轉(zhuǎn)型方面有很大的優(yōu)勢(shì)。
除了企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之外，涂料產(chǎn)品也需要進(jìn)行升級(jí)，這主要體現(xiàn)在溶劑型涂料產(chǎn)品向水性涂料產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。在目前的涂料市場(chǎng)當(dāng)中，仍以溶劑型涂料產(chǎn)品為主，而這種產(chǎn)品在性能以及環(huán)保方面都有所欠缺，而水性涂料產(chǎn)品可彌補(bǔ)溶劑型涂料產(chǎn)品的不足之處，目前國(guó)家及業(yè)內(nèi)相關(guān)組織也都積極鼓勵(lì)水性涂料產(chǎn)品的發(fā)展。
綜上所述，中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)認(rèn)為，2015年國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)的發(fā)展前景并不是很樂(lè)觀，市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)空間將會(huì)越來(lái)越小，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為2015年涂料企業(yè)面臨的主要問(wèn)題，各大涂料企業(yè)仍應(yīng)做好轉(zhuǎn)型升級(jí)的準(zhǔn)備，否則會(huì)被歷史的潮流所淹沒(méi)，在這次行業(yè)風(fēng)暴當(dāng)中，將會(huì)有一大批低產(chǎn)能、高消耗的涂料企業(yè)被淘汰，凈化整個(gè)涂料行業(yè)的發(fā)展。