3月11日-12日，以“上善若水謀共贏 創新引領向未來”為主題的龍牌集團&北新涂料甲辰龍年營銷峰會在浙江湖州圓滿舉行。峰會聚焦建材行業的熱點話題，匯聚了眾多精彩觀點。無論是營銷策略的創新、消費者行為的洞察，還是數字化營銷的探索、品牌塑造的秘訣，都在這里得到深入的探討和分享。

　　今天，就讓我們一起走進峰會主會場，感受演講中的獨到見解和深刻剖析。

01

創新共贏齊引領

砥礪前行 再創輝煌

中國建材股份黨委委員

北新建材董事、黨委書記、總經理 管理

　　管理在開幕致辭中，以“變革的趨勢”、“向上的力量”、“創新的引領”和“共贏的未來”四部分作精彩演講，詳細分析了中國經濟宏觀趨勢和房地產市場變化，指出石膏板和涂料行業集中度提升是發展趨勢。

實施“一體兩翼、全球布局”發展戰略

　　管理強調，北新建材作為一家擁有優秀經營體系和強大經營能力的央企上市公司，以石膏板、防水材料、涂料三大業務作為核心支柱，積極實施“一體兩翼、全球布局”的發展戰略。公司致力于通過產品力的不斷提升來引領未來，以強大的品牌力覆蓋市場，形成勢能優勢。

“三位一體”的新質生產力發展路徑

　　為了實現這一目標，北新建材正致力于多方面的創新。在產品創新方面，公司追求極致的性價比，以滿足市場的多樣化需求;在體系創新方面，公司加快推動產業結構的優化升級，以適應行業變革;在品牌創新方面，公司加速工業品向消費品的轉型，聚焦品牌價值的提升，增強品牌影響力;在模式創新方面，公司推動業務向終端化、系統化轉型，渠道向效率化、生態化轉型，推廣向精準化、線上化轉型，從而打造北新建材獨特的“三位一體”新質生產力發展路徑。

　　通過這一系列的創新舉措，北新建材不僅提升了自身的核心競爭力，也為整個行業的健康發展注入了新的活力。

02

轉型與整合

家裝市場競爭格局分析

貝殼研究院高級分析師

中國城市經濟學會房地產專業委員會副秘書長 閆金強

　　閆金強分別從地產新周期、家裝行業的當前狀況以及整裝模式的探索三個維度進行了詳盡闡述。他深刻剖析了家裝行業的市場態勢與發展動向，通過豐富的數據和生動的案例，揭示了市場規模和客戶需求的變化，為家裝行業新戰略的制定提供了寶貴的參考。

跨界合作推動產業融合

　　在演講中，閆金強指出，過去那種依賴房產開發實現快速增長的時代已經漸行漸漸遠。隨著產業邊界的逐漸模糊，跨界合作正逐漸成為推動產業融合的新趨勢，這也成為企業尋求創新發展的機會點。通過戰略合作、并購等方式，企業可以打通產業鏈上下游，實現產業的自營與協同發展。

積極探索新商業模式

　　盡管當前家裝行業面臨著不少挑戰，但閆金強也強調，這是一個充滿機遇的時代。他呼吁大家要緊密關注市場動態和政策風向，積極探索新的商業模式和發展路徑。他深信，在大家的共同努力下，家裝行業必將迎來持續、健康的發展。

03

“1234”戰略 指引龍牌發展

上善若水謀共贏，創新引領向未來

北新建材總經理助理

龍牌集團總經理 邱洪

　　在會上，邱洪全方位總結了2023年建材行業的發展現狀和全年龍牌集團逆勢增長的運營情況，同時分享了在“1234”戰略引領下“穩中求進，以進促穩”、“向新求變，向綠而行”、“創新引領”的發展策略。

龍牌集團主業穩定 拓新有效

　　邱洪表示，整體看，石膏板行業整體需求恢復、預期減弱、循環放緩。2023年，龍牌集團逆勢而上，實現收入、利潤雙增長，主業穩定、拓新有效。

以“1234”戰略為指引 共贏未來

　　在“1234”戰略指引下，龍牌集團向新求變、向綠而行，堅持一個制高點策略，打造技術創新、品牌建設雙引擎以及工程和工程零售、家裝和家裝零售、龍牌i+空間定制三條護城河，實現從公裝到家裝、從城市到縣鄉、從基材到面材、從產品到服務的四個轉變。同時，會上首次發布了龍牌集團超級符號。

04

向新聚能，共“涂”未來

打造中國涂料頭部企業

北新涂料總經理 陳燕

       陳燕在會上介紹了北新涂料的企業概況和業務情況，并分析了行業形勢及北新涂料核心優勢。

打造中國涂料頭部企業

　　陳燕表示，北新涂料以“綠色科技 品質生活”為使命，推進建筑、城市、人居環境的綠色化。公司以“新建項目+聯合重組”的方式開展建筑涂料、工業涂料及相關材料產業的全國布局和全球發展。堅持創新引領，深化產學研用協同，做大建筑涂料，做強工業涂料，同時強化產業鏈上下游合作，進一步提升企業核心競爭力，打造中國涂料頭部企業。

05

新產品發布

以創新占領行業技術制高點

　　北新建材始終把技術創新作為公司的戰略引擎之一，通過創新不斷占領行業技術制高點，點燃高質量發展加速器。在新產品發布環節，燈塔涂料、龍牌涂料總經理唐智謀，龍牌集團產品及應用開發部總經理張凱，龍牌集團粉料砂漿事業部副總經理肖群芳分別作涂料產品、高附加值石膏板產品及粉料產品發布。

燈塔涂料、龍牌涂料總經理 唐智謀

以研發創新推動行業進步

　　唐智謀對北新涂料的產品及業務進行了全面而深入的介紹，追溯了燈塔工業涂料、龍牌建筑涂料以及龍牌粉末涂料的歷史脈絡，展示了三大品牌深厚的行業積淀與豐富的市場經驗。同時，他詳細闡述了產品優勢、應用領域和項目案例。在核心技術方面，唐智謀強調了北新涂料在研發創新上的投入與成果，這些創新不僅提升了產品的品質，也推動了行業的進步。

龍牌集團產品及應用開發部總經理 張凱

以科技解決痛點 提升體驗

　　張凱深入解讀了龍牌集團旗下的多款高附加值石膏板產品，包括魯班萬能板、超平板、MF板、高等級耐火板、負氧離子板、抑菌板以及采暖板。他詳細闡述了這些產品如何憑借科技創新，成功解決行業痛點，并顯著提升用戶體驗。他相信，隨著這些產品更加廣泛地應用，龍牌集團將在市場上取得更加輝煌的成績。

龍牌集團粉料砂漿事業部副總經理 肖群芳

以材料 技術 服務贏得市場認可

　　在當前追求高品質生活的背景下，“樓地面隔聲保溫”已成為高端住宅的重要賣點。肖群芳為大家細致分享了龍牌粉料樓地面隔聲保溫系統，它以絕佳的隔聲保溫性能、施工簡便及環保優勢，在市場中獲得了廣泛認可，并與多個成功項目案例共同見證其優異表現。她真誠期待與各位同仁攜手合作，共同促進彼此發展，為龍牌經銷商帶來可持續的收益，以實際行動在2024年將市場推向新的高度。

06

新批發 新零售 新空間

合作共贏 迎接新零售時代挑戰

　　近年來，隨著實體經濟的逐步轉型與商業模式的不斷革新，新零售時代已經來臨，其特征是線上線下的深度融合與升級。面對這樣的新經濟形勢，我們面臨著一系列重要的課題：如何在新時代背景下打造新批發、新零售、新空間?又該如何推動經濟的新增量?龍牌集團總經理助理劉國新、華東公司總經理李佳宇、石膏板+事業部總經理樓凌斌分別作新零售、新空間、新批發主旨發布。

龍牌集團華東公司總經理 李佳宇

賦能新批發 共贏全渠道

　　李佳宇表示，通過賦能新批發，龍牌集團將以品類全、品質優、成本惠的優勢，解決市場痛點，加強獲客優勢，提升客戶粘性，聚焦客戶服務，推動批發業務的快速發展，為合作伙伴和消費者創造更大的價值。

龍牌集團總經理助理 劉國新

家裝新零售 龍牌新征程

　　在會上，劉國新首先分享了當今家裝行業市場規?，F狀，指出家裝輔材市場面臨的效率低、成本高、體驗差等痛點。在這一背景下，龍牌家裝作為行業領軍品牌，始終保持著敏銳的洞察力和前瞻的視野。從工裝到家裝，從城市到縣鄉，龍牌家裝不斷拓寬業務領域，實現從基材到面材、從產品到服務的全面升級。特別是在2023年-龍牌家裝元年，我們通過龍舟會渠道電商轉型數字化，為品牌升級奠定了堅實的基礎，并從產品重塑、品牌升級、模式引領、整體布局四個維度讓品牌得到了全方位的發展。

龍牌集團石膏板+事業部總經理 樓凌斌

科技新空間 品質新生活

　　樓凌斌在會上分享了近些年石膏板行業市場環境和品牌經營的變化，他表示，龍牌一直在審時度勢中不斷求變、求新。“新產品，新批發，新零售，新空間”是層層遞進的關系，不斷靠近C端擁護就是我們的舉措之一。我們認為，實現裝修產品化將是最好的方式之一，從產品到系統到服務，全面去滿足存量房改造和改善性住房需求。同時，推出各類新空間去提升客戶的消費欲望和消費頻次，相信在未來，裝修將成為一個便捷、有趣、有保障的新潮流，真正實現如手機式的“年拋式”消費。

　　在本次龍牌集團&北新涂料舉辦的甲辰龍年營銷峰會上，我們共同回顧了2023年的精彩歷程，展望龍年新征程的發展藍圖。與會者齊聚一堂，共謀新戰略、共拓新航向，思想與觀點的激烈碰撞，激發出深刻的思考與靈感，共同推動建材行業邁向更加創新、繁榮的未來。