【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】品牌的影響力做好了，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也是很有優(yōu)勢(shì)的。涂料企業(yè)在發(fā)展中應(yīng)始終把品牌建設(shè)放在首位。

　　目前，絕大多數(shù)涂料企業(yè)始終抓不住品牌的核心，因此在品牌創(chuàng)建的道路上漸行漸遠(yuǎn)。品牌是一個(gè)綜合體，涵蓋涂料企業(yè)文化、產(chǎn)品及服務(wù)等所有消費(fèi)者能夠感知到的以及組織希望加入其中的所有元素的總和。

　　其實(shí)，涂料品牌的發(fā)展應(yīng)始終遵循以下兩個(gè)路徑。一是品牌元素與消費(fèi)者不斷深化溝通的過(guò)程(品牌深度);二是品牌元素在不同個(gè)體間傳播的過(guò)程(品牌廣度)。而且兩個(gè)發(fā)展路徑之間相互影響，相互作用。

　　(一)品牌深度解析

　　品牌深度主要是從消費(fèi)者接觸品牌的角度分析的，包括四個(gè)發(fā)展階段：

　　1、認(rèn)識(shí)你(相識(shí))

　　消費(fèi)者能否在萬(wàn)千同質(zhì)化產(chǎn)品中遇見(jiàn)到你，這是擺在品牌創(chuàng)建過(guò)程中遇到的首要問(wèn)題，尤其是在同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的大環(huán)境下，如何讓產(chǎn)品服務(wù)會(huì)說(shuō)話、大聲地說(shuō)話，如何讓消費(fèi)者感知到你的存在。解決這一問(wèn)題涉及到適當(dāng)?shù)钠放苽鞑?、將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)拉入到品牌傳播中(終端生動(dòng)化、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等)甚至是前期的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié))。

　　2、了解你的好(相知)

　　包治百病的藥很難被接受;霸王洗發(fā)露生產(chǎn)的涼茶喝起來(lái)總讓人感覺(jué)有洗發(fā)露的味道……所以可以總結(jié)一下：首先品牌的賣(mài)點(diǎn)一定是顯著的(全面領(lǐng)先最好，但是一定要有獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn))、賣(mài)點(diǎn)的提煉必須具有與之相適應(yīng)的品牌基因。

　　3、第一時(shí)間想起你(相愛(ài))

　　當(dāng)你在吃著火鍋吹著牛x想喝點(diǎn)飲料時(shí)估計(jì)很多人首先會(huì)想到加多寶，因?yàn)?ldquo;怕上火，喝加多寶”已經(jīng)深入人心。

　　4、恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候推薦你(相守)

　　去蕪湖旅游的朋友，當(dāng)咨詢當(dāng)?shù)厝藥c(diǎn)什么特產(chǎn)回去時(shí)，當(dāng)?shù)厝丝隙〞?huì)推薦傻子瓜子或者是小邢板栗，因?yàn)樯底庸献踊蛘呤切⌒习謇跻呀?jīng)深深烙進(jìn)蕪湖本土人的心中。

　　【特別說(shuō)明】這是理想中的品牌發(fā)展路徑，在現(xiàn)實(shí)中很多品牌在為第一步就夭折了，根本談不上被推薦了。

　　(二)品牌廣度解析

　　品牌廣度是從品牌元素傳播的角度分析的，實(shí)質(zhì)即是品牌元素在個(gè)體間傳遞。這種傳遞有多種形式：

　　1、中心傳播方式

　　如電視媒體、紙質(zhì)媒體或者是電子媒體自上而下的傳播方式，這種傳播方式速度快，很快會(huì)形成消費(fèi)者認(rèn)知，但需要有大量費(fèi)用投入，且屬硬性推廣缺少互動(dòng);

　　2、鏈?zhǔn)絺鞑シ绞?/p>

　　如核心消費(fèi)群體品鑒會(huì)、觀摩會(huì)，這種傳播方式能夠形成核心消費(fèi)者群體對(duì)其他群體的輻射作用，但需要首先解決核心消費(fèi)群體的鎖定工作，這有這樣這種傳播方式才是有效的。

　　3、雙向傳播方式

　　如蘋(píng)果體驗(yàn)店、小米手機(jī)的微博互動(dòng)以及圈層營(yíng)銷(xiāo)等傳播形式，一方面有利于收集消費(fèi)者真實(shí)的需求，另一方面能夠很好地展示品牌自身的魅力，相對(duì)于傳播品牌傳播方式更加的人性化且富有效率。

　　4、其他傳播方式

　　如終端生動(dòng)化傳播、大型公關(guān)活動(dòng)傳播、事件炒作、口碑傳播等等。

　　【特別說(shuō)明】無(wú)論是哪一種傳播方式，其最主要的目的都是盡可能地將受眾規(guī)模擴(kuò)大并向目標(biāo)受眾傳遞企業(yè)正能量，只是鑒于不同的組織實(shí)際情況，我們?cè)谶x擇時(shí)方式有所不同。

　　品牌兩大發(fā)展路徑的關(guān)系

　　1、隨著品牌與消費(fèi)者溝通深度的深化，個(gè)體間關(guān)于該品牌傳播的內(nèi)容越偏向利于品牌發(fā)展的方向;

　　2、品牌賣(mài)點(diǎn)的凸顯，有助于形成消費(fèi)者記憶并迅速建立品牌傳播面;

　　3、品牌廣度迅速突破，能夠幫助品牌與消費(fèi)者迅速建立基本的認(rèn)知關(guān)系，為品牌深度的拓展建立良好的社會(huì)基礎(chǔ);

　　4、選擇恰當(dāng)?shù)钠放茝V度提升方式，對(duì)于增進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系具有積極額影響。

　　5、沒(méi)有一定的品牌廣度，品牌深度沒(méi)有基礎(chǔ);沒(méi)有一定的品牌深度，品牌的廣度沒(méi)有內(nèi)涵。

　　品牌是涂料質(zhì)量與形象的隱形代表，品牌就像是個(gè)人的一張名片，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要地位。