一年一度的“雙十一”電商購物節已經拉開序幕，雖然身處疫情反復、經濟緊張的大環境，但依然阻擋不住剁手黨“買買買”的熱情，涂料行業在這場購物狂歡節中也沒有缺席，今年的雙11不再與他們無關，從線下門店經銷商售賣到線上平臺直播搶購的轉變已經悄然完成，DIY涂刷、安心煥新家等新潮模式也逐漸代替了以往工人施工的限制。

某購物平臺數據顯示，乳膠漆、防水涂料、木器漆等多個涂料油漆品類的熱賣榜已經出爐。依據銷量和銷售額計算，多樂士、立邦、東方雨虹、三棵樹、嘉寶莉等多個知名品牌上榜，購買評價中則涵蓋了凈味環保、凈化甲醛、防霉抗堿、開蓋即用等多個讓人心動的關鍵詞。

滿減、送禮、專屬客服……立邦、多樂士、嘉寶莉等涂企“大放水”

如今已經接近雙十一購物節的尾聲，多家涂料企業并沒有選擇躺平，而是爭相推出多種優惠措施，力求抓住全年的另一個“金九銀十”旺季，再沖一波銷量。

多樂士：11月10日20點開搶，贏1000元支付寶紅包，專享免費調色、專屬客服、送貨上門。實付滿額送雨傘、環保袋、折疊包、貓超卡、涂刷工具禮包等多種禮品。

立邦：即日起至11月11日滿額送禮包，0元上門量房、簽約再享5000-500元優惠。0元入會、入會免費試用投影漆，參與直播有機會獲取大額券。

嘉寶莉：前4小時搶秒殺，跨店每滿300元減50元，可搶大額神券和跨店滿減、官方補貼等，限時秒殺9折優惠，滿額送貓超卡，部分產品跌破百元大關。

三棵樹：11月10日20點準時開搶，前50名付款享半價（至高優惠500元）。天貓補貼享折上折，超值購物金至高多送90，入會0元使用，抽取戴森大獎，實付滿額還可獲贈IPHONE14PRO max等。

東方雨虹：滿299元減50元。滿額送美縫大禮包、毛刷、工具包等禮品。美縫劑價格接近半價，部分產品價格低至個位數。

佐敦：滿額贈送絞肉機、小米加濕器、有線除螨儀等，0元預約搶線下特權，到點送羊毛刷，提供1對1色彩美學顧問實景方案推薦，并贈送現金紅包、定制雨傘等，部分產品限時再享折上9折。

 

科順：給予消費者滿額優惠，預付定金可領取墻面修補膏或堵漏寶等，購買部分產品贈送修補膏、多功能刷漆神器等。

德高：11月10日20點到21點，部分產品買4送1，送價值299美容膠套裝。0元入會領100元券，滿額有禮、幸運抽獎。部分產品參與百萬補貼，高效防水產品價格火爆下跌。

美涂士：加入會員，滿額送裝修禮金，確認收貨后曬圖20字評價可領取紅包。精品輔料限時秒殺，DIY神器自噴漆滿額加購。

都芳漆：雙十一跨店每滿299減50，10月31日20點至11月11日24點可領取滿額即用優惠券，全店涂料滿額送京東E卡、買菜購物車、涂刷工具等，多種產品直擊最低價。

德愛威：下單滿額送滾筒、毛刷、美紋紙、油漆托盤等。

巴德士：買大桶乳膠漆送毛刷、滾筒、施工手套等。

在微信、微博等多個社交平臺，隨處可見涂料企業宣傳的海報，巨幅紅火的篇章以及多個優惠的關鍵詞更讓剛需采購者感到優惠力度十足，直播間的激烈搶購也似乎要給涂料產業在年底再加一把火。

事實上，涂料行業在線上的營銷早已緩緩滲透，無論是淘寶、天貓、京東、拼多多等購物平臺，還是抖音、快手等視頻平臺的“直播帶貨”，都凸顯了涂料企業正在逐漸升級銷售模式的決心和行為。

值得注意的是，不少涂料企業將線上的搶購與線下的服務打包推出，并承諾一定范圍內的施工面積實行包工包料，或為客戶提供100平米產權面積所需材料的省心基材套裝打包售賣，提供上門免費基檢測量、全屋免費設計、導購一對一指導等，如此一站式服務讓眾多C端消費者免除后顧之憂。

“雙十一”作為電商平臺造出來的重要節日，如今已經從食品日用等快消品演變為家裝家居等多個產業鏈的共同“狂歡”。盡管秋冬季節是裝修的淡季，但雙十一的火爆依然會帶動大量的家裝建材銷售。

在疫情侵襲已經超過3年，國內海外的涂料產業的生產、運輸都受到持續性沖擊之下，企業如果不謀求線上的營銷和突破，無疑是故步自封，手動終結了自己的前程。買家擔憂的“最后一公里”的應用問題，不應該成為阻擋行業前行的桎梏，也不應該成為企業不敢跨出新一步的借口。跟不上時代浪潮也不提升自己的競爭力和逐夢的速度，注定將面臨被淘汰的結局。